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Los Youtubers: Más famosos que Jesucristo

Publicado por Laura Ledesma el 14 , Octubre, 2016, en INFLUENCERS, Sin comentarios

Si los Beatles levantaran la cabeza, no creerían lo que ven sus ojos. Pero es cierto. Los tiempos han cambiado, aunque a algunos aún les cueste creer que las multitudinarias masas de seguidores que en los 70 se agolpaban en las puertas de los estadios para ver a los de Liverpool, hoy se pegan por pagar 150€ y poder tocar al youtuber de sus sueños.

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Dark Social 1: Qué es y por qué es importante.

Publicado por Sergio Serrano el 29 , Septiembre, 2016, en MARKETING,SEARCH, Sin comentarios

Conocemos como Dark Social a ese porcentaje del tráfico que recibimos en nuestra web no sabemos de dónde y que aunque nuestro Google Analytics nos dice que es Tráfico Directo, no lo es.  ¿Aún no te ha quedado claro?  Probemos de nuevo: el Dark Social es el tráfico web que llega mediante el copy y paste de links que se comparten vía email, apps de mensajería privada y otros medios opacos a las herramientas de analítica, que impiden conocer la procedencia del enlace.  Y eso, como vamos a ver a continuación, es mucho tráfico.

Hoy inicio esta pequeña serie, seguramente sean dos entregas, quizás tres, en las que el Dark Social será el protagonista.  En esta primera entrega hablaré de qué es el Dark Social y por qué es importante y en la segunda nos desviaremos un poco para hablar de como una marca puede moverse en la oscuridad del Dark Social, para aprovechar en su favor la intimidad de la oscuridad. Muajajaja.  But first things first.

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Mid-influencer, te elijo a ti.

Publicado por Laura Ledesma el 23 , Septiembre, 2016, en INFLUENCERS, Sin comentarios

De un tiempo a esta parte, los influencers han ido ganando protagonismo hasta convertirse en un pilar fundamental de cualquier campaña de marketing. Y es que estas nuevas figuras públicas nos permiten asociar nuestra marca a personajes aspiracionales y llegar a las nuevas generaciones de una forma menos intrusiva que la publicidad convencional, generando, al mismo tiempo, una mayor conversación online alrededor de nuestros productos o servicios.

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Ad Blockers: un grito desesperado por una mejor UX

Publicado por Sergio Serrano el 8 , Septiembre, 2016, en MARKETING, Sin comentarios

Los ad blockers son una llamada de socorro del usuario rogándonos una vía de escape de la despiadada publicidad intrusiva.  Me he cruzado hoy con este estupendo artículo de Branding Magazine, Ad Blocking: A desperate plea for a better user experience, que me ha hecho recordar lo que he tratado en decenas de conversaciones en los últimos tiempos: si alguien huye de tu publicidad, lo último que debes hacer es perseguirle.

Eso se acabó.  Sí, es cierto que la TV sigue siendo el medio rey de la publicidad y su efectividad en la comunicación queda aún lejos de los demás medios.  Pero es pura tradición.  Hemos crecido con esa publicidad intrusiva, la aceptamos mejor que en los nuevos medios.  Pero cada vez menos gente lo soporta y las generaciones más jóvenes, simpelmente su ADN no incluye la paciencia necesaria para aguantar un corte publicitario.  Aunque siga siendo el rey, el formato publicitario está en vías de extinción.

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