Caso de éxito: Coca-Cola pasa de etiquetas

Publicado por el 10 , Junio, 2015, en BRANDING,INSPIRACIÓN, 1 Commentario

La todopoderosa Coca-Cola siempre está de actualidad y parece que puede permirtírselo todo, en marketing y publicidad siempre va en cabeza, se reinventa pero sin perder su fórmula mágica que es tan importante y secreta como la fórmula de su millonario refresco. La última apuesta de su diseño tiene mentalidad española y se exportará a las latas y botellas de Coca-Cola de todo el mundo.

Parece que Coca-Cola, apuesta por un retorno a sus orígenes -moda vintage- pero sin renunciar a sus recetas que han lanzando la marca a la hegemonía con recetas para todos -light, sin cafeína, zero, zero-zero- pero tratar de reagrupar bajo su imagen de siempre a sus múltiples variedades como hemos podido percibir con su rediseño de latas  botellas para consumo doméstico que han vuelto a unificarse bajo el rojo más tradicional de la marca que ahora apenas mantiene diferencia entre sus distintas variedades.

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La multinacional del refresco ahora da un paso más y rediseña su botella que parece que volverá a ser la mítica y reconocible botella ‘Contour’ de Coca-Cola que cumple 100 años y puebla los bares desde siempre. La gran diferencia es que se prescindirá del etiquetado. Solo la chapa diferenciará cada variedad, una vez abierta dará igual que tomes una light que una zero porque no habrá diferencia ¡será transparente y punto! ¿Acierto o error? Solo el tiempo nos lo podrá decir. Lo cierto es que con esta nueva imagen Cocacola trae un modelo de comunicación única en el que sus colores corporativos y su logo son protagonistas absolutos sin diferenciar las líneas de productos. Desde la división española de Cocacola apuestan por no dividir los esfuerzos y comunicar desde una marca única con todos los recursos.

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Lo cierto es que si hay una marca que pueda pasar del etiquetado, esa es Coca-Cola, esta decisión es una apuesta arriesgada que no puede permitirse una marca más pequeña sin la trayectoria y presencia que respalda a Coca-Cola, a parte de que la fabricante del refresco más conocido del mundo cuenta con los recursos necesarios para dar marcha atrás a su apuesta si las cosas no salen como tienen planeado.

¡Estamos ante una apuesta arriesgada pero controlada!

Aurora Echevarría

Estrategia y Creatividad Digital. Soy periodista por vocación y llegué al Marketing Online por casualidad, me apasionan las redes sociales y he crecido con el ecommerce.

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  • Yo creo que sigue siendo parte de su giro al “sin azúcar”. Como avanzaba en este mismo blog hace un par de años, Coca Cola está adelántandose al fin de las bebidas azúcaradas, posicionando su Coca Cola Zero, como la bebida estrella. Este es el post: http://www.brandominus.com/branding-prevenido-vale-por-dos/

    A mi entender, lo que quieren evitar es que su producto, su marca más visible en las casas y bares, sea el negro o el balnco de las Zero y Light, identificado como un producto distinto a la tradicional Coca Cola. Diría que el motivo principal de este giro es mantener la marca Coca Cola pura y en el centro como defensa ante el canibalismo al que le han sometido sus otras variedades.

    Un acierto desde mi punto de vista. Lo de dejar las botellas exactamente iguales salvo por el tapón, es claramente parte de esta estrategia, pero como dices, está por ver si es demasiada igualdad…

    Me encanta este tema!

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