Marketing de contenidos: dale alegría a tu blog

Publicado por el 27 , Noviembre, 2014, en BRANDED CONTENT, Sin comentarios

A la hora de crear un blog ya sea personal o para una empresa, debes tener muy claro que es lo que pretendes con ello y por supuesto marcar tu estrategia de contenidos con unos objetivos claros, factibles y estés dipuesto a cumplir. La estrategia de contenidos puede ser tan sencilla como una estructura básica de qué vas a publicar y la frecuencia o más exhaustivo con fechas marcadas para cada publicación y temas predefinidos.

Una vez has pasado la primera etapa, decidir sobre que temas vas a hablar en el blog, es fundamental escoger el tono de las publicaciones y mantener un estilo. Existen diferentes post en función de los objetivos a conseguir, personalmente los divido en seis y considero que toda empresa debe tener publicaciones que respondan a esta tipología de publicación de contenidos.


– El post Social Media.

Compartir contenido en redes socialesEs una publicación especialmente creada y diseñada para las redes sociales, suele ser sobre un tema relativo a ellas o bien, se crea con el objetivo de que resulte sumamente interesante para nuestra comunidad y estos tengan el impulso irrefrenable de compartirlo. En redes sociales, el objetivo es probar una y otra vez que todos estamos interconectados y nuestra publicación de la vuelta al mundo, por supuesto exagero y no debes agobiarte si tu publicación no se comparte como esperabas, la viralidad de contenidos aún no es una ciencia exacta porque si no hacer un viral sería tan sencillo que perdería su potencia.

– El post de Brand o marca.

keep-calm-and-do-branded-contentBuscamos darle prestigio y relevancia a nuestra empresa y para ello hablamos de temáticas en auge dentro de nuestro sector o si nos atrevemos exponemos teorías propias para que personas representativas de nuestro área de negocio lean y opinen sobre ella. La idea es generar una corriente de opinión en torno a nuestras teorías, prácticas o acciones de éxito que contribuyan a que la reputación de nuestra marca crezca.

– El post SEO.

Es fundamental pero no debemos obsesionarnos. Como todo profesional del Marketing de contenidos sabe, la piedra angular del SEO es la creación de contenido de calidad, para ello no debemos escribir pensando en los buscadores si no en las personas que leerán nuestro artículo, el arte de escribir para SEO es precisamente tener la capacidad de escribir para los usuarios de manera amigable para los buscadores y con los cambios en los algoritmos esto se va a simplificar ya que primará el contenido de calidad y la búsqueda semántica sobre otros valores medibles como la densidad de palabras claves.

Un buen posicionamiento SEO es fundamental para cualquier empresa, ya que los usuarios utilizarán los buscadores para encontrar los servicios o productos que necesiten y para llamar su atención desde un buen puesto en el ranking es una oportunidad de captar un nuevo cliente. Claro, que el SEO no es útil solo para la venta pura si no que también nos beneficia a nivel de marca y reputación online.

– El post de actualidad.

La actualidad manda y nos regimos por el “Trendic Topic”, no nades contracorriente y aprovecha los temas que van surgiendo para crear contenidos interesantes aunque, en ocasiones, con fecha de caducidad. Las publicaciones unidas a la actualidad pueden servirte como gancho para atraer nuevas visitas a tu blog, además demuestran a todos los usuarios y a la competencia que estás activo y al corriente de las nuevas tendencias.

– El post de utilidad.

Solucionamos tus dudasNo se libra nadie, todos hemos buscado cómo hacer algunas gestiones, utilizar un programa o una receta de cocina. Este tipo de publicaciones de utilidad son perfectas para posicionar porque los usuarios con necesidad de saber hacer o utilizar recurren a la búsqueda y nos encontrarán. Además si son sobre cuestiones técnicas como un “decálogo de utilización de Google Adwords” o “Los secretos de Hootsuite” podemos atraer a un público interesado en nuestro sector que compartirá esta clase de artículos y por supuesto, ante cuestiones más técnicas o complicadas recurrirá a nuestros servicios.

– El post profundidad.

Esta clase de publicaciones puede resultarnos tediosas de elaborar porque conllevan tiempo, esfuerzo, dedicación y mucha investigación. Debe elaborarse cuidadosamente y por tanto suelen verse poco en los blogs. No obstante, nosotros recomendamos que se hagan este tipo de publicaciones aunque solo haya unas cuatro o cinco en todo un año. No son contenidos que vayan a generar un gran volumen de visitas o nos ayuden a obtener un puesto principal en los rankings SEO pero si contribuyen a la imagen de marca y construir una buena reputación en el sector.

Para finalizar esta clasificación te aconsejo no obsesionarte con hacer post que se correspondan al 100% con esta clasificación ya que habrá ocasiones en que las publicaciones tengan un poco de cada tipo propuesto. Lo fundamental, es ser disciplinados en la creacción de contenidos y que estos aporten un valor a nuestra imagen de marca.

Aurora Echevarría

Estrategia y Creatividad Digital. Soy periodista por vocación y llegué al Marketing Online por casualidad, me apasionan las redes sociales y he crecido con el ecommerce.

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