Cada vez es más difícil cruzarse con buen contenido de marketing digital. No porque no lo lo haya, sino porque el torrente de contenido inútil es tan descomunal que es fácil perderse los artículos que realmente pueden enriquecernos, por simple cuestión de tiempo. Todo el tiempo que estamos apartando morralla, no estamos leyendo buenos artículos, el coste de oportunidad de leer un mal post es alto, cuando sólo tienes tiempo de leer 3 o 4. Desde que el contenido es el rey y el posicionamiento SEO sigue virando hacia el contenido, generar artículos a punta pala se ha convertido en poco menos que un trastorno obsesivo compulsivo colectivo cuyo efecto principal es que esos artículos sean copias en serie (no tienen por qué ser plagios en el sentido estricto de la palabra, pero sí más de lo mismo) o simplemente basura intrascendente, infografías chorras o consejos que podría dar un chaval de 13 años.
No nos engañemos, es marketing en funcionamiento. Hay una avalancha de nuevos trabajadores buscándose la vida en el social media, cada uno de su padre y de su madre consumiendo lo que ellos parecen creer, contra todo pronóstico, que es contenido de valor en marketing online. Yo tengo una teoría y es que estas fuentes de contenidos de pseudomarketing son la prensa rosa del marketing. Es de fácil lectura para las masas, poco denso, con «cotilleos» del sector expuestos en un tono muy Jorge Javier Vázquez o Belén Esteban, con gatitos, con datos ligeros y fáciles de entender aunque no digan nada, con infografías chorras… en fin, son un producto de consumo que consigue atrapar lectores y difusores de sus artículos entre sus lectores, que además se alimentan unos a otros. Incluso algunos de ellos lucen rimbombantes «premios» expuestos en sus sidebars. Olé por ellos, pues se están hinchando a vender cursos, dar charlas, posts patrocinados y demás, que es su lícito objetivo final, pero eso no cambia la naturaleza de su contenido. Eso sí, que Dios los pille confesados. A los que compren los cursos, digo.
En fin, he elaborado una lista con algunos de los blogs que están en otra cosa. Están al trabajo, a los datos serios y la información que de verdad aporta valor a nuestro día a día. Algunos con más visitas y otros con menos, que realmente merece la pena detenerse a leer. Muchos de sus posts no se leen en un minuto y para asimilar la información a lo mejor tienes que estar delante de una u otra herramienta para comprobar lo que te cuentan, pero sin duda serán capaces de enriquecerte. Aquí van, sin ningún tipo de jerarquía:
El Blog de Jon Loomer
Jon Loomer, For Advances Facebook Marketers es mi blog de cabecera para las novedades de Facebook, desde el punto de vista del marketing. Si en Facebook haces algo más que colgar bebés dando los buenos días o el vídeo viral del momento este es tu blog. Todos los secretos del Power Editor, públicos segmentados, análisis y comprensión de las métricas de FB (las de verdad, las de los consumos, los clicks…), etc. De vez en cuando cuela entre los post alguno de estos de consumo masivo, pero no seré yo quién le culpe de tratar de llegar a más lectores mientras el resto del contenido siga siendo lo que es.
Think & Sell
En este blog encontramos posts escritos por Jorge González de temáticas variadas, pero casi siemrpe de interés y siempre bien expuesto, hilado y razonado. No encontraremos posts muy revolucionarios en sus planteamientos, sino reflexiones y análisis sobre ideas, planteamientos o situaciones a las que el sector se enfrenta en su día a día.
Seer Interactive Blog
Una fantástica fuente de How tos de marketing digital. Analítica, SEO, SEM, contenidos y otros temas que nos interesan con un enfoque muy practico y didáctico. No puede faltar en tu reader.
Mis Apis por tus Cookies
Aquí tenemos un caso especial. Si bien su contenido no es, en general, tan centrado en el lado técnico como la mayoría de las referencias de esta lista, pero es una de mis visitas favoritas. «Reflexiones insustanciales de una pandilla 2.0» es su tagline, que es buen reflejo del tono con el que escriben sus bastantes autores aunque no siempre son tan insustanciales. Para mi son fuente de inspiración, reflexión o sonrisa.
BlogginZenith
El blog de la agencia Zenith acostumbra a publicar artículos de todas las áreas del marketing y la publicidad y todos los medios: tv, billboards, social media… incluyendo observaciones y debates de actualidad en el sector, entrevistas y en general un insight enriquecedor que no debes perderte.
Comicpublicidad
El blog de José Carlos León, @comicpublicidad, publicitario de la vieja escuela. Digo «de la vieja escuela» no porque no entienda los nuevos medios ni muchísimo menos: todo lo contrario, porque los entiende en el contexto adecuado dentro del marketing mix donde prevalecen los principios de comunicación y marketing que continúan vigentes a pesar de que muchos traten de «matarlos» una y otra vez. Habla de todo lo que tenga que ver con publicidad, en ocasiones con un toque ácido. Uno de mis sitios favoritos.
El Blog de Ivo Campos
Estrategias de marketing online es el tagline del blog de Ivo Campos, @Ivo_Campos. Es un blog eminentemente práctico que, dada la intensa experiencia en el sector de su autor, se traduce en una fuente de contenido absolutamente útil y aplicable al día día de muchos profesionales del marketing online. Añádelo a tu reader, favoritos o donde sea para asegurarte de no perderte ningún post.
El Blog de Seth Godin
Coincido con una apreciación que leí hace poco: a veces tienes la sensación de estar perdiendo el tiempo leyéndole, pero es quien es, todo el sector lo lee, así que es buena idea simplemente saber lo que dice. Aunque no te recomiendo hacerlo a diario, perderás mucho tiempo.
The Musings of an opinionated Sod
La traducción sería, los pensamientos de un cabrón tendencioso. Es el blog de Robert Campbell, un publicitario que habla de todo lo que le apetece. Su contenido no está enfocado a la aplicación práctica ni tampoco se centra en el marketing online. Ni siquiera escribe siempre estrictamente de marketing. He estado a punto de no incluirlo en esta lista, pero creo que sabrás apreciarlo.
El Blog de Webanalytics.es
Centrado en la analítica web ofrece a menudo puntos de vista, how tos y mucha información de interés de analítica enfocada al marketing online. De vez en cuando descubrirás algún gráfico, algún modo de medir o algún otro elemento que te hará la vida más fácil.
Dónde está Avinash cuando se le necesita?
Otro blog de analítica web. Para mi, que no soy analista ni en me preocupan los recovecos del análisis, sólo su potencial y sus resultados, es mi favorito. Cada post de Gemma Muñoz te ayuda a situar la analítica en contexto, saber qué se puede exigir de ella y que no y, si aún no lo has hecho, a reconocer la analítica como pilar fundamental de tu estrategia 2.0.
Search Engine Land
Otra prolífica fuente de contenido de calidad SEO. Aunque el SEO cada vez se diferencia menos del resto del marketing online y la línea que lo separa del marketing de contenidos es más fina, es imprescindible estar al día de todo lo que se cuece.
The Daily Egg
Su tagline es conversion optimization, design and copywritting tips. Aunque es otro que peca de vez en cuando de esos posts de consumo fácil, también se lo podemos perdonar por la cantidad de información útil que encontramos alrededor de la optimización del marketing web. Pertenece a Crazy Egg, la herramienta de heatmaps.
The Moz Blog
Otro must de SEO. En realidad, el must. Como profesional del marketing (online) debes estar al día de todos los pilares que lo hacen posible y el SEO es uno de ellos. Este blog es uno de los mejores para conseguirlo. Tips, casos de estudio, faunia googleiana… en fin, gran parte de lo que necesitas saber sobre las novedades en el planeta SEO.
Eso es todo. Espero que los disfrutéis y los aprovechéis al menos tanto como yo.
¡Nos leemos!
