Marcas: tus clientes están “ahí fuera”

Publicado por Brandominus el 18 , abril, 2017, en BRANDED CONTENT, Sin comentarios

Como si de un Expediente X se tratata; así se sienten a veces los consumidores del contenido de marca. ¿qué me cuentan? ¿tienen idea de lo que me interesa? ¿saben qué es lo que me motiva? ¿lo que me emociona?

Nos encontramos con mucha, muchísima información, pero lo que nos falta es encontrar aquello que nos hace vibrar, movernos del sillón, ¿por qué no ofrecérsela en bandeja, en vez de esperar a que sea el cliente quien la encuentre? Porque, si no cambiamos la forma de entender el contenido de marca, tarde o temprano, acabará haciéndolo la competencia.

Hay un abismo entre las marcas y el consumidor, quien siente que no conecta del todo con la información que le ofrecen éstas. ¿Y qué se puede hacer? Empezaremos por tener en cuenta que “Las personas están ahí fuera” y que, si queremos que estén “dentro”, caminando juntos y creando una amistad duradera (fidelización), tenemos la obligación de ponérselo al menos, algo fácil. Pero ¿cómo?

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Encuentra la historia que tu marca necesita

Publicado por Brandominus el 4 , abril, 2017, en BRANDOMINERS, Sin comentarios

En Brandominus sabemos que la publicidad no ha muerto, pero está muy rara… Últimamente, no hay quien la reconozca. Si hace 5 o 6 años, te hubieran preguntado qué significa Publicidad, probablemente te hubiera venido a la mente una respuesta muy clara. Hoy, la pobre, ya no sabe ni cómo se llama…

Decirlo es una obviedad, lo sabemos, pero debemos recordar que la forma como las marcas se comunican con sus usuarios está cambiando radicalmente. El Sr. Cliente se ha cansado de ser bombardeado continuamente con mensajes publicitarios repetitivos, unidireccionales y con un excesivo foco comercial. En cambio, busca marcas que le aporten valor, le ofrezcan algo a cambio de ser su cliente y les exige un mensaje bien construido, orientado a sus intereses y necesidades, desafiante, responsable y comprometido. En otras palabras, desea ser seducido, no forzado a comprar.

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BrandTelling: ¿qué es y qué aporta a tu marca?

Publicado por Víctor Guerra el 3 , abril, 2017, en BRANDTELLING, Sin comentarios

Como ya os hemos contado en algún post anterior, en Brandominus apostamos por el brandtelling. Tal vez te preguntes en qué consiste el  brandtelling y qué aporta al marketing. No deja de ser una pregunta lógica; al fin y al cabo, el brandtelling es un recién llegado a la publicidad y la comunicación de marca. Nacido como disciplina en los círculos marketinianos newyorkinos, surge con el propósito de aportar orden, concierto y, sobre todo, sentido común al nuevo y emergente escenario de oportunidades de comunicación que se ha generado en torno al contenido de marca.

El 60% de las marcas españolas dicen haber realizado alguna vez una acción de branded content. Aunque muchas marcas llevan creando branded content desde hace lustros, el hecho es que la emergencia de nuevos canales y plataformas digitales y el foco que los lobbies y medios especializados del sector han puesto en el branded content como estrategia para recuperar la confianza e inversión de anunciantes y audiencias, han provocado la popularización del enésimo término tróspico que hemos acuñado, así como su aplicación en un sinfín de planes de marketing.

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Mejora la eficacia de tu newsletter corporativa

Publicado por Brandominus el 29 , marzo, 2017, en COMUNICACIÓN, Sin comentarios

Una de las herramientas más potentes en la comunicación corporativa interna es el infocomunicado o newsletter corporativa. Esta herramienta es crucial para cualquier empresa, ya que permite canalizar la información de la compañía y distribuirla de manera transversal a toda la organización; facilita la democratización y transparencia interna, educa, articula acciones interdepartamentales y es un excelente soporte para transmitir la cultura corporativa y la gestión del cambio.

Resulta especialmente útil en empresas con amplias redes de puntos de venta y franquicias, así como aquellas compañías que cuentan con delegaciones, canales de distribución o equipos dispersos geográficamente, ya que ayuda a impactar a toda la red y niveles de la organización de forma simultánea, genera cohesión grupal y crea sentimiento de pertenencia. Siempre y cuando ésta sea leída y entendida por aquellos a los que va dirigida… que es algo que no siempre sucede, por los motivos que ahora te contamos.

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